{"id":735,"date":"2016-12-19T12:49:36","date_gmt":"2016-12-19T14:49:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.futuraexpress.com.br\/blog\/?p=735"},"modified":"2020-09-25T08:44:46","modified_gmt":"2020-09-25T11:44:46","slug":"o-que-e-briefing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.futuraexpress.com.br\/blog\/o-que-e-briefing\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Briefing? &#8211; Aprenda qual o significado e como montar um Briefing passo a passo!"},"content":{"rendered":"\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p><strong><em>O briefing \u00e9 um documento feito pela equipe de marketing ou publicidade em conjunto com o cliente que deseja executar um projeto. Esse documento traz informa\u00e7\u00f5es \u00e0 respeito deste cliente e tamb\u00e9m sobre como o projeto ser\u00e1 desenvolvido.<\/em><\/strong><br><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>O termo briefing marca presen\u00e7a constante na vida de profissionais que desempenham as mais diversas atividades, sobretudo aquelas relacionadas com comunica\u00e7\u00e3o, designers, produtores de conte\u00fado, materiais gr\u00e1ficos, entre outros.<br><\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 por meio do briefing que podemos reunir o m\u00e1ximo de informa\u00e7\u00f5es que nos servir\u00e3o de guia para que o trabalho solicitado seja exatamente de acordo com o desejo do cliente. Por isso, existem alguns aspectos que fazem com que um briefing seja elaborado da melhor forma. Mas voc\u00ea sabe o que significa briefing?<br><\/p>\n\n\n\n<p>Pensando nisso, a <a href=\"http:\/\/bit.ly\/38mJwKK\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre numa nova aba)\"><strong>Futura Express<\/strong><\/a> preparou este artigo explicando tudo sobre o que \u00e9 briefing e como montar um briefing passo a passo, com todos os elementos que n\u00e3o podem faltar! Vamos l\u00e1?<\/p>\n\n\n\n<h2>O que \u00e9 Briefing?<\/h2>\n\n\n\n<p>O <strong>briefing <\/strong>\u00e9 uma ferramenta de marketing bastante utilizada por profissionais de publicidade, administra\u00e7\u00e3o, design, marketing, e muitas outras. O significado de briefing em ingl\u00eas \u00e9 \u201cinstru\u00e7\u00f5es\u201d, e seu objetivo \u00e9 a montagem de um documento que possua um resumo ou um guia com <strong>todas a informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para o desenvolvimento de um projeto<\/strong>.<br><\/p>\n\n\n\n<p>A consulta ao briefing \u00e9 essencial para que uma tarefa seja realizada. Al\u00e9m disso, ele pode ser revisado e consultado sempre que necess\u00e1rio. Por isso, \u00e9 primordial que o briefing <strong>possua todos os dados precisos para que o projeto seja executado sem complica\u00e7\u00f5es<\/strong>.<br><\/p>\n\n\n\n<p>O briefing abrange, em um s\u00f3 documento, as ideias do cliente para a execu\u00e7\u00e3o de uma tarefa, como por exemplo:<br><\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Cria\u00e7\u00e3o de um site;<\/strong><\/li><li><strong>Campanha de marketing;<\/strong><\/li><li><strong>Cria\u00e7\u00e3o de uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria;<\/strong><\/li><li><strong>Desenvolvimento de uma identidade visual;<\/strong><\/li><li><strong>entre outros.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Em resumo, classificamos o briefing como sendo um verdadeiro <strong>manual de instru\u00e7\u00f5es <\/strong>para que os respons\u00e1veis pelo desenvolvimento de um projeto se guiem durante toda a realiza\u00e7\u00e3o.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p>Esse conjunto de informa\u00e7\u00f5es \u00e9 obtido diretamente com o cliente, atrav\u00e9s de um conjunto de perguntas feitas pelos respons\u00e1veis, que falaremos mais \u00e0 frente.<\/p>\n\n\n\n<h2>Import\u00e2ncia do Briefing<\/h2>\n\n\n\n<p>O briefing possui um grande conjunto de vantagens para uma empresa. Entre elas podemos citar:<br><\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Organiza\u00e7\u00e3o: <\/strong>Como citado anteriormente, o briefing re\u00fane os principais dados sobre uma empresa cliente, que ser\u00e3o utilizados durante a realiza\u00e7\u00e3o da tarefa requisitada;<\/li><li><strong>Dire\u00e7\u00e3o: <\/strong>Todos os dados obtidos pelo briefing s\u00e3o essenciais para que a equipe saiba qual rumo seguir durante a execu\u00e7\u00e3o do projeto, sem correr risco de estagnar a produ\u00e7\u00e3o por falta de inspira\u00e7\u00e3o;<\/li><li><strong>Aumento da Produtividade: <\/strong>Quando a equipe de marketing tem o m\u00e1ximo de dados poss\u00edvel de uma empresa, esta consegue corresponder \u00e0s expectativas do cliente e a sua produtividade tamb\u00e9m \u00e9 aumentada;<\/li><li><strong>Planejamento: <\/strong>O briefing tamb\u00e9m facilita o planejamento, pois \u00e9 essencial para definir bem como ser\u00e1 todo o processo, diminuindo o risco da ocorr\u00eancias de erros.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>No entanto, o briefing precisa ser feito com excel\u00eancia caso se deseje alcan\u00e7ar as vantagens descritas acima.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2>Informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias em um Briefing<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"600\" height=\"300\" src=\"https:\/\/www.futuraexpress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Briefing-Significado.jpg\" alt=\"Briefing Significado\" class=\"wp-image-1671\" srcset=\"https:\/\/www.futuraexpress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Briefing-Significado.jpg 600w, https:\/\/www.futuraexpress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Briefing-Significado-300x150.jpg 300w, https:\/\/www.futuraexpress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Briefing-Significado-320x160.jpg 320w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Depois de entender melhor o que \u00e9 briefing e a sua import\u00e2ncia, \u00e9 necess\u00e1rio agora montar o documento. Para isso, existem algumas informa\u00e7\u00f5es que s\u00e3o essenciais e que n\u00e3o podem ficar de fora do briefing. S\u00e3o elas:<\/p>\n\n\n\n<h3>Objetivos&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Esta \u00e9 uma das<strong> principais etapas da cria\u00e7\u00e3o do briefing<\/strong>. \u00c9 preciso entender por completo o objetivo do cliente com a demanda requerida por ele e saber quais s\u00e3o os lugares que pretende alcan\u00e7ar atrav\u00e9s do projeto que ser\u00e1 realizado. Al\u00e9m disso, este objetivo ir\u00e1 guiar toda a equipe de marketing durante a execu\u00e7\u00e3o da tarefa.<\/p>\n\n\n\n<h3>P\u00fablico-alvo<\/h3>\n\n\n\n<p>Muitas empresas n\u00e3o possuem um <strong>p\u00fablico-alvo<\/strong> definido, o que precisa ser resolvido em conjunto com a equipe de marketing, para assim guiar todos os passos durante o desenvolvimento do projeto, adequando-o de acordo com o perfil do consumidor final.<\/p>\n\n\n\n<h3>Concorr\u00eancia<\/h3>\n\n\n\n<p>A<strong> an\u00e1lise dos concorrentes<\/strong> \u00e9 muito importante, pois ela cria um par\u00e2metro que faz com que o cliente se expanda cada vez mais, conhecendo aqueles que disputam diretamente com ele no mercado. Por isso, a cria\u00e7\u00e3o de uma lista de concorrentes faz com que fique conhecido qual deve ser o n\u00edvel do projeto realizado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3>Or\u00e7amento<\/h3>\n\n\n\n<p>Essa informa\u00e7\u00e3o, mesmo que desconfort\u00e1vel, \u00e9 extremamente necess\u00e1ria. Afinal, a equipe precisa de saber quais ser\u00e3o os<strong> recursos dispon\u00edveis para a realiza\u00e7\u00e3o do projeto<\/strong>. Saber do capital dispon\u00edvel facilita a determina\u00e7\u00e3o do servi\u00e7o. O melhor \u00e9 que se adapte o projeto ao valor dispon\u00edvel, mantendo sempre a qualidade.<\/p>\n\n\n\n<h3>Prazos<\/h3>\n\n\n\n<p>O melhor \u00e9 que, independente do projeto, sejam determinadas<strong> datas de entrega para cada uma das fases do projeto<\/strong>. Al\u00e9m disso, \u00e9 muito importante definir prazos que sejam vi\u00e1veis, sem prejudicar a qualidade do projeto por conta do tempo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3>Coleta de Materiais<\/h3>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m \u00e9 importante que a equipe de marketing<strong> re\u00fana materiais como manual de marca da empresa, pe\u00e7as e materiais gr\u00e1ficos j\u00e1 desenvolvidos e tudo o que possua a identidade visual da empresa<\/strong>, para que esta seja mantida, a n\u00e3o ser que a mudan\u00e7a total seja um desejo do cliente.<\/p>\n\n\n\n<h3>Obje\u00e7\u00f5es<\/h3>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de recolher as informa\u00e7\u00f5es com todos os gostos e objetivos, tamb\u00e9m \u00e9 preciso <strong>reunir as informa\u00e7\u00f5es com tudo o que o cliente n\u00e3o gosta e n\u00e3o deseja inserir no projeto<\/strong> de forma alguma. Afinal, o objetivo \u00e9 atender \u00e0s expectativas e n\u00e3o frustrar o cliente trazendo no projeto algo que o desagrade.<\/p>\n\n\n\n<h2>5 Perguntas Importantes em um Briefing<\/h2>\n\n\n\n<p>Existem algumas quest\u00f5es que n\u00e3o podem faltar para que o briefing seja elaborado da melhor forma, otimizando assim todo o fluxo do trabalho, desde o tempo de produ\u00e7\u00e3o, at\u00e9 o valor final.<\/p>\n\n\n\n<h3>1. O qu\u00ea?<\/h3>\n\n\n\n<p>Um cliente chegou e este \u00e9 o momento exato de voc\u00ea questionar qual tipo de produto ele necessita, o que ele pretende, etc. Este \u00e9 um bom momento para que se demonstre os diferenciais de seu trabalho e o que voc\u00ea poder\u00e1 agregar para que ele tenha o melhor material gr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n<h3>2. Por qu\u00ea?<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 hora de aprofundar as inten\u00e7\u00f5es do cliente por meio do briefing e fazer a pergunta chave: Qual \u00e9 o objetivo do projeto? Supondo que se trata da recria\u00e7\u00e3o de um design, procure entender o que motiva o cliente a investir nessa mudan\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 se for uma nova empresa, em busca de uma logomarca, \u00e9 importante questionar o cliente acerca de maiores detalhes sobre a empresa, do que se trata o neg\u00f3cio, se j\u00e1 existe um slogan, etc.<\/p>\n\n\n\n<h3>3. Como?<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 o momento de selecionar as prefer\u00eancias e aquilo que o cliente n\u00e3o quer de forma alguma. Sendo assim, para um briefing mais otimizado, pergunte se existe um estilo que o cliente prefira seguir como refer\u00eancia, assim como em quais marcas ele se inspira, etc.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p>Quanto \u00e0s refer\u00eancias, tenha em mente que elas dialogam tamb\u00e9m com o p\u00fablico que o cliente pretende atender, bem como a ideia e experi\u00eancia que se pretende passar a este p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<h3>4. Onde?<\/h3>\n\n\n\n<p>Qual local este material ser\u00e1 inserido? Qual o p\u00fablico alvo? S\u00e3o perguntas essenciais que podem at\u00e9 mesmo direcionar o estilo e at\u00e9 mesmo cores do material. As varia\u00e7\u00f5es s\u00e3o muitas, como por exemplo o p\u00fablico adulto e infantil, poder aquisitivo, etc.<\/p>\n\n\n\n<h3>5. Quando?<\/h3>\n\n\n\n<p>O prazo de entrega \u00e9 outra pergunta essencial. Afinal, \u00e9 com o tempo estipulado que voc\u00ea poder\u00e1 se organizar e focar no desenvolvimento do trabalho.<\/p>\n\n\n\n<h2>Modelo de Briefing<\/h2>\n\n\n\n<p>Vale lembrar que n\u00e3o h\u00e1 um modelo de briefing universal que pode ser utilizado em todos os casos. Existem in\u00fameros modelos, cada um para um tipo de projeto e ser desenvolvido.&nbsp; Al\u00e9m disso, o briefing para a cria\u00e7\u00e3o de uma marca \u00e9 totalmente diferente do briefing para a cria\u00e7\u00e3o de um site, por exemplo.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p>Contudo, existem certas perguntas que podem ser feitas para mais de um tipo de projeto. Para voc\u00ea entender de vez o que \u00e9 briefing, veja a seguir um modelo de briefing utilizado para a cria\u00e7\u00e3o de uma marca:<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Projeto:<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Cliente:<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>N\u00famero de funcion\u00e1rios da empresa:<\/em><\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Sobre a Marca<\/em><\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<p><em>1. &nbsp; Produto\/servi\u00e7o a ser desenvolvido;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>2. &nbsp; Descri\u00e7\u00e3o do produto\/servi\u00e7o;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>3. &nbsp; Objetivos e vis\u00e3o do projeto;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>4. &nbsp; Mensagem a ser transmitida pelo produto\/servi\u00e7o;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>5. &nbsp; Definir a marca com tr\u00eas adjetivos;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>6. &nbsp; Expectativa para o projeto;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>7. &nbsp; Definir onde a marca ser\u00e1 utilizada;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>8. &nbsp; P\u00fablico-alvo e o mercado-alvo;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>9. &nbsp; Principais concorrentes.<\/em><br><\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Perguntas adicionais<\/em><\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<ul><li><em>Possui logo anterior? Caso positivo, quais motivos levam \u00e0 mudan\u00e7a? (Solicitar a logo antiga).<\/em><\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li><em>Qual o nome que ser\u00e1 escrito na logo?<\/em><\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li><em>Possui algum slogan? Pretende incluir o slogan na nova marca?<\/em><\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li><em>Tem prefer\u00eancia de cores?<\/em><\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li><em>Possui algum estilo diferente ou algo que pretende incluir na composi\u00e7\u00e3o?<\/em><\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li><em>Mencione tr\u00eas logos que s\u00e3o refer\u00eancia. (Solicitar, caso positivo, que seja enviado em anexo).<\/em><\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li><em>Existe alguma observa\u00e7\u00e3o adicional que seja importante no projeto?&nbsp;<\/em><\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li><em>Existe alguma condi\u00e7\u00e3o especial ou restri\u00e7\u00e3o que influencie no projeto?<\/em><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong><em>Prazo<\/em><\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<ul><li><em>Qual o prazo dispon\u00edvel para cria\u00e7\u00e3o do projeto? Alguma data espec\u00edfica?<\/em><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>O modelo acima \u00e9 muito utilizado por ag\u00eancias de marketing e publicidade. Contudo, vale lembrar que um bom briefing \u00e9 constru\u00eddo por meio de um di\u00e1logo, onde todas as informa\u00e7\u00f5es ser\u00e3o recolhidas diretamente com o cliente.<\/p>\n\n\n\n<h2>A Futura Express<\/h2>\n\n\n\n<p>A Futura Express \u00e9 uma gr\u00e1fica que \u00e9 movida pelo desafio de realizar ideias em comunica\u00e7\u00e3o impressa personalizada, com qualidade de impress\u00e3o e solu\u00e7\u00f5es inovadoras e eficazes. A equipe capacitada, antenada e vers\u00e1til tem em seu DNA a sede por inova\u00e7\u00f5es, a busca incessante por tecnologias de ponta e o zelo pelo bom atendimento consultivo.<br><\/p>\n\n\n\n<p>Com mais de 19 anos de mercado, a Futura Express tem o desafio de integrar, em um mesmo fornecedor, uma ampla rede de solu\u00e7\u00f5es na \u00e1rea gr\u00e1fica que vai desde o cart\u00e3o de visitas at\u00e9 o maiores projetos de comunica\u00e7\u00e3o visual.<br><\/p>\n\n\n\n<p>Essa rede de solu\u00e7\u00f5es aliada ao extenso portf\u00f3lio de m\u00eddias, acabamentos especiais, recebimento de arquivos online, ferramentas incr\u00edveis para gerar seu or\u00e7amento na hora e a comodidade de receber suas demandas onde quiser, fazem da Futura Express a gr\u00e1fica mais completa para realizar todos os seus projetos gr\u00e1ficos.<br><\/p>\n\n\n\n<p><a aria-label=\" (abre numa nova aba)\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"http:\/\/bit.ly\/38mJwKK\" target=\"_blank\"><strong>Conhe\u00e7a todos os produtos da Futura Express e solicite um or\u00e7amento!<\/strong><\/a><br><\/p>\n\n\n\n<div role=\"main\" id=\"newsletter-fe-postagem-0940efa9fa9335a6f71c\"><\/div>\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script>\n<script type=\"text\/javascript\"> new RDStationForms('newsletter-fe-postagem-0940efa9fa9335a6f71c', 'UA-17245279-5').createForm();<\/script>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O briefing \u00e9 um documento feito pela equipe de marketing ou publicidade em conjunto com o cliente que deseja executar um projeto. 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